【よくわかる】化粧品・美容業界における効果的な印刷物のポイント
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公開日：2024年11月25日
韓国コスメや美容の影響もあり、日本国内でも盛り上がりを見せている化粧品・美容業界。インフルエンサーによるSNSマーケティングが注目を集めていますが、印刷物によるPRも重要な役割を占めています。
また、ブランドのイメージに繋がるデザインは重要な役割を担っており、顧客の目を引く事にとどまらず、魅力的な印象や特徴を伝えることが必要になります。
今回は、化粧品・美容業界で効果的な印刷物を作成するポイントや工夫をご紹介します。
売り場で購入する際にお客様が注目する印刷物として、POPやパッケージが挙げられます。
POP（Point of Purchase）とは店頭広告のことです。化粧品や美容の売り場では、商品の棚に置かれている小さめのカードや、ブランドイメージを全面的にアピールするポスター、商品を設置する為の什器などが用いられます。
これらは単に商品の存在を顧客に伝えるだけではなく、ブランドの世界観や、効果・効能などを分かりやすく伝えるといった目的も兼ね備えています。また、チラシやショップカードといった印刷物も用意しておくことで、次回来店時に購入してもらう機会を作ることも重要です。
パッケージは商品のイメージを最もダイレクトに表現するツールの一つ、といっても過言ではないでしょう。
ナチュラルなイメージの商品であれば、オーガニックなデザインや素材を使ったパッケージ。美しさを追求するイメージの商品であれば、洗練された世界観や高級感にふさわしいパッケージにすることで、顧客に魅力的なブランドイメージを伝えることができます。
また、パッケージは検討・購入段階のみならず、購入後、中身の商品を取り出して使うといった手触り感も顧客体験に大きく作用します。
オンラインショップは印刷物を介さないと思われるかもしれませんが、実はここでも重要な役割を担っています。
オンラインショップでは、購入後に商品が自宅に届きますが、その際にパンフレットやカタログなどを同封することが効果的です。購入した商品の理解が深まり、より強くブランドイメージや効果・効能を伝えることが出来る上に、おすすめ商品などを宣伝するアップセルを働きかけることも可能です。
場合によっては、試供品などサンプルを同梱することもあります。その際には、サンプルパッケージにもこだわりを持たせると良いでしょう。サンプルとはいえ、封を開けづらかったり、見た目が質素だったりすると、購入意欲を持つことが出来ない場合があります。
化粧品・美容業界は、小売業界の中でも競争が激しく、ブランドのイメージは売上に大きな影響を及ぼします。その為、前述した印刷物においても、顧客にとって魅力的なものであることが求められます。
商品と印刷物などのプロモーションツールが、一貫したブランドイメージであることは基本ですが、よりマッチしたものであれば、顧客に驚きと感動の体験を提供することができます。
ナチュラルでオーガニックなものであれば、素朴な風合いでコシのあるクラフト系の紙はぴったりでしょう。箔押し印刷やエンボス・デボス加工など、凹凸のある手触り感のある特殊加工も相性抜群です。
高級感を求めるものであれば、疑似エンボス加工やアルミ蒸着など、繊細な手触りやきらめきといった特別感を演出できる方法があります。
商品を購入する決め手となる要素の一つに、環境に配慮したサステナビリティの意識が企業にあるかといった事が問われています。商品がエコフレンドリーなものであるためには、環境負荷が少ない再生紙やFSC認証紙を利用したパッケージなどを作ることも効果的です。
パッケージ以外のパンフレットやカタログも同様に、印刷物全般に配慮することが必要です。こちらの記事に印刷物における環境配慮の事例を記載していますので参考にしてみてください。
（参考）SDGsの取り組みをサポートする環境・SDGs対応印刷
今回は化粧品・美容業界で効果的な印刷物のポイントや工夫をご紹介させていただきました。こちらの表にまとめてみましたので、是非参考にしてみてください。
化粧品・美容業界では、多種多様な商品がありブランドイメージも様々です。これらの商品に最適な印刷物を作る場合は、専門的な印刷物の知識と経験や、化粧品や医薬品の広告における規制や法令を遵守する必要があります。
より効果的な印刷物を作りたいとお考えの場合は、ぜひ当社までご相談ください。経験豊富な担当者がお話を聞かせていただき、最適なご提案をいたします。
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